08 Febbraio 2018  16:22

Q4 ‘amaro’ per i Technical Consumer Goods

Emanuela Sesta
Q4 ‘amaro’ per i Technical Consumer Goods

Secondo il rapporto GfK Temax, nel periodo si registra un leggero calo del mercato (-0,4%)

Verrebbe da dire che il Natale 2017, nonostante le numerose iniziative promozionali che lo hanno preceduto (vedi alla voce Black Friday) non abbia prodotti i risultati sperati. Secondo i dati divulgati dal Rapporto GfK Temax, nel Q4 2017 il mercato italiano della tecnologia di consumo ha sviluppato un giro d’affari di 5,8 miliardi di euro, diminuendo così il proprio fatturato dello 0,4% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. In sintesi, la significativa decrescita del settore dell’elettronica di consumo (-9,7%) è bilanciata dalla prestazione positiva dei settori delle Telecomunicazioni e del ped. Buone nuove anche per il settore Foto. Negativi tutti gli altri settori.

 

Ecco il dettaglio, segmento per segmento, dal punto di vista del trend a valore:

 

BIANCO

Il settore del grande elettrodomestico mostra un lieve rallentamento delle vendite nel Q4. Le lavatrici, asciugatrici e, soprattutto, i congelatori sono i prodotti che maggiormente influiscono sulla performance non brillante del settore.

 

PICCOLO ELETTRODOMESTICO

 

Il trend positivo del segmento ‘casa’ è principalmente dovuto alla crescita a valore degli aspirapolvere. Nel personal care, i prodotti per la rasatura, gli asciugacapelli e il settore dell’igiene orale si evidenziano per le performance di crescita che sostengono l’intero segmento. Le macchine da caffè rappresentano l’unico mercato in crescita del segmento cucina. Al contrario, i ferri da stiro riportano un calo nelle vendite a valore.

 

ELETTRONICA DI CONSUMO

 

Cresce la domanda di soundbar e altoparlanti Bluetooth. Non cenna invece ad assestarsi il trend in flessione delle PTV, così come il segmento car entertainment registra un costante calo delle vendite a causa della performance negativa delle autoradio e dei navigatori satellitari.

 

FOTO

 

Dopo una serie di prestazioni negative, il segmento, nel suo complesso, incrementa il proprio giro d’affari. In particolare, le fotocamere digitali riportano una robusta crescita grazie alle Compact System Camera. Gli obiettivi intercambiabili continuano invece a diminuire il proprio fatturato.

INFORMATICA

I monitor registrano un trend positivo a doppia cifra, grazie soprattutto ai prodotti gaming e nuove tecnologie (pannelli curvi e schermi Ultra HD). Il mercato dei PC portatili affronta un cambiamento nel mix di prodotto. I consumatori, infatti, si stanno orientando sempre più verso modelli alto performanti con un conseguente incremento del prezzo medio di vendita.

 

 

TELECOMUNICAZIONI

 

Gli smartphone mostrano una sostanziosa crescita grazie al lancio dei nuovi modelli di punta e a quelli easy-use; i telefoni cellulari sperimentano un incremento del fatturato dopo anni di prestazioni negative.

 

FORNITURE D'UFFICIO & CONSUMABILI

 

I prodotti per la stampa registrano un aumento del proprio giro d’affari, soprattutto grazie alla performance segnata da stampanti e MFD laser a colori; anche i dispositivi 4 in 1 mostrano un trend particolarmente positivo. Performance in leggera crescita per le MFD per ufficio a inchiostro. Dall’altro lato, fatta eccezione per le cartucce d’inchiostro dual pack e i toner a colori, nel quarto trimestre del 2017 il mercato delle cartucce per stampanti mostra un decremento a valore.

 

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EDITORIALISTI

  • 07 Febbraio 2018
    La differenza la fanno le persone
    Lo si è sempre affermato, noi ci abbiamo sempre creduto, non a caso mettiamo dei volti e non dei prodotti in copertina...
Elena Reguzzoni Trade Bianco

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