20th Century Fox H.E. : il marketing per ‘Alien Vs Predator’
La pianificazione media che accompagna l’uscita del Dvd di Alien Vs Predator distribuito da 20th Century Fox H.E. sarà estremamente articolata, a partire da una campagna di spot in onda sulle reti nazionali Mediaset e su Mtv. Con Mtv è prevista inoltre un’attività in collaborazione con Trl, programma musicale quotidiano al cui interno verrà pubblicizzato il Dvd, dando la possibilità ai telespettatori di partecipare ad un concorso che vedrà i più fortunati volare a Los Angeles, negli studios Fox, per partecipare a un evento legato al film. Anche la radio coinvolta nella campagna: su Radio Dee Jay andranno in onda attraverso spot e citazioni dei dj più amati durante tutta la prima settimana dal lancio del Dvd. Per quanto riguarda il Web è prevista una campagna pubblicitaria “classica” attraverso una pianificazione sul network Msn (messenger e msn.it) e altri siti più visitati dal target, grazie a home page tematiche e banners-games interattivi e attention captive. Sarà inoltre lanciata una campagna di viral marketing attraverso la diffusione su blog, siti di fan e portali di video download, di un video che mostrerà l’aspetto più divertente della lotta tra Alien e Predator. Sul versante della telefonia mobile sarà lanciata una massiccia campagna sms in collaborazione con Tim Spot e Buongiorno, raggiungendo così centinaia di migliaia di contatti. Per quanto concerne i punti vendita è stata predisposto materiale pop dedicato: rotair, cartonati da terra, expo da banco, espositori da terra e pallet, nonché una ricca campagna postering per il canale tradizionale. Sono anche previste vetrine nei punti vendita Feltrinelli-Ricordi e Dnc; nei negozi di quest’ultima catena il reparto Dvd sarà vestito con le immagini e i colori della battaglia.
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