15 Marzo 2007  00:00

Blockbuster: a Red Cell la creatività del nuovo piano di comunicazione

THAA

L’agenzia guidata svilupperà una campagna per il riposizionamento del brand. Budget complessivo intorno ai 6 milioni di euro

Sarà l'agenzia Red Cell a sviluppare la creatività del piano di comunicazione di Blockbuster Italia essendosi aggiudicata la gara per la comunicazione del riposizionamento del brand della catena di home Entertainment imponendosi in una gara che nella seconda fase ha coinvolto Brand Portal e Leagas Delaney. Blockbuster si appoggerà quindi per la prima volta a un'unica agenzia oltre che per la comunicazione above-the-line anche per quella below-the-line e Web, affidandosi rispettivamente ai team Red Temple e Red Red, nuova divisione dell'agenzia creativa dedicata al digital advertising.L'idea creativa alla base della campagna di comunicazione integrata che riguarderà sia il marchio Blockbuster che Game Rush, punta a comunicare il nuovo posizionamento basato su una proposta d'intrattenimento a 360° che oltre a film e game, a noleggio e in vendita, e food & beverage, si estende a una vasta selezione di musica, libri e merchandising. L’obiettivo della campagna di Red Cell sarà quello di rinnovare il posizionamento e lo storico claim “Make it a Blockbuster Night”. II primo flight above-the-line sarà presumibilmente on-air nell'ultimo quadrimestre dell'anno, mentre il budget complessivo si attesta intorno ai 6 milioni di euro.

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