15 Novembre 2019  15:11

GfK, previsioni positive per il Black Friday 2019

Aldo Cattaneo
GfK, previsioni positive per il Black Friday 2019

Image by Markéta Machová from Pixabay

I dati del 2018 e altri fattori contingenti porteranno, secondo l’istituto, a ottimi risultati per l’edizione di quest’anno

GfK prevede che il Black Friday 2019 supererà tutti i precedenti record di vendita anche perché quest'anno il Black Friday cade il penultimo giorno del mese, a sole 3 settimane dal Natale e in prossimità del giorno di paga per molte persone. Inoltre, la previsione si basa su fatto che lo scorso anno la crescita delle vendite è stata importante soprattutto nel settore Tech & Durables: l’Italia ad esempio ha registrato un +42% rispetto al 2017. Secondo quanto emerge dallo studio GfK Black Friday - che indaga aspettative, desideri e comportamenti reali di acquisto degli italiani – il 73% degli italiani conosce bene il Black Friday e il 43% dichiara di avere un forte desiderio di fare acquisti durante questa occasione. Lo scorso anno, inoltre, il 45% degli italiani ha acquistato i regali di Natale durante il Black Friday, percentuale che sale all’83% tra chi ha effettuato gli acquisti online. Altri studi ci permettono di delineare meglio il consumatore nel suo approccio all’acquisto durante il Black Friday. Secondo lo studio GfK FutureBuy, quasi la metà (45%) dei consumatori europei confronta i prezzi più spesso rispetto al passato. Questo succede ancora di più prima del Black Friday, quando i consumatori sono incoraggiati a confrontare i prezzi per cercare l’offerta migliore. La semplicità è un altro fattore importante. Un numero crescente di persone pensa di “avere troppa scelta” quando effettua degli acquisti: ne sono convinti il 42% dei consumatori in Europa e il 67% in APAC. Ridurre il numero degli articoli in promozione può quindi aiutare il percorso di acquisto dei consumatori durante il Black Friday. Infine gli utenti approfittano dello speciale periodo di promozioni per acquistare prodotti Premium a prezzi convenienti, piuttosto che scegliere modelli più economici. Secondo i dati GfK POS Tracking, nella settimana del Black Friday 2018 il prezzo medio di vendita è incrementato in tutta Europa.

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