Il Programmatic advertising è destinato a diventare una componente essenziale del mercato pubblicitario grazie proprio alla sua evoluzione nel settore televisivo: a dirlo è lo studio “Evoluzione europea della selezione programmatica sui contenuti TV”, commissionato da Google alla società di ricerca Enders Analysis.

Lo studio ha analizzato le opportunità di crescita offerte dall’automazione e dalla tecnologia pubblicitaria in televisione in Francia, Germania, Italia, Paesi Bassi, Svezia, Turchia e Regno Unito.

La raccolta adv tv raggiungerà i 220-300mln di euro entro il 2018, grazie proprio all’addressable tv e al mercato dei video online. «Dal 2015 al 2020, nei sette mercati del nostro studio, oltre il 90% dei ricavi pubblicitari nell’online video deriverà dal programmatic», si legge nel report.

Le emittenti, però, devono iniziare subito a investire in infrastrutture per sfruttare questa opportunità di mercato, adattando le loro strategie di vendita.