05 Agosto 2011  10:43

La contrazione delle vendite dei technical aumenta: -8% a fine giugno

TCer
La contrazione delle vendite dei technical aumenta: -8% a fine giugno

Nei primi 5 mesi il calo era del 5,8%, ma giugno si è chiuso con un -11%

Il trend negativo del sell-out – confermano i dati GfK – peggiora. Infatti secondo quanto riportato da Il Sole e 24 ore oggi, se i primi 5 mesi del 2011 hanno riportato una contrazione del 5,8%, questo dato diventa -8% nel primo semestre; ciò significa che il mese di giugno ha visto un calo a doppio digit: -11% precisamente. Ma a giugno ci sono stati comparti con cali ben più grigi. In primis i Flat Tv che riportano un “dimagrimento” di ben il 40%, ma anche la diminuzione del sell-out nei primi sei mesi del bianco del 13% non è certo una nota positiva. Non a caso sono in molti prevedere una chiusura dell’anno con un -10% sul 2010, che va ricordato però ha visto risultati di vendita eccezionali grazie alla presenza del tris: switch off, Mondiali e incentivi per il bianco. Sempre sul quotidiano di Confindustria, il direttore generale di Euronics – Roberto Cuccaroni – evidenzia che seppure alcune regioni come Toscana e Marche “passeranno al digitale terrestre, il cambio del televisiore non spingerà le vendite come è accaduto nel 2010: un anno forse irripetibile”. Va detto però che nella seconda parte dell’anno il confronto sul 2010 dovrebbe essere meno in salita. Ovviamente seppur questi cali sono dovuti al confronto con controcifre 2010 importanti, il mercato tende a rincorrere il risultato – e in primo luogo a sollecitare traffico sui p.v. – con continue promozioni, anche se Cuccaroni non concorda e dichiara: “in realtà la pressione promozionale è stabile intorno al 20%” e seppure si parli di una levata di scudi di alcuni brand o settori dell’industria contro l’eccessivo ricorso all’erosione del prezzo (e del margine!!!!) “anche le grandi marche forniscono prodotti da promozione senza battere ciglio”.

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