10 Dicembre 2014  10:28

Adv mondiale: +5% nel 2015

TV Eliana Corti
Adv mondiale: +5% nel 2015

Secondo ZenithOptimedia, il driver di crescita sarà la mobile advertising

Nel 2015 la spesa pubblicitaria globale raggiungerà quota 545mld di dollari, per un incremento del 4,9%, leggermente inferiore al 5,1% del 2014, caratterizzato invece da grandi eventi come le Olimpiadi invernali, la Coppa del Mondo e le elezioni di Midterm Usa. La previsione è contenuta nell’ultimo rapporto Advertising Expenditure Forecasts di ZenithOptimedia. Nel 2016, anno delle Olimpiadi estive, le presidenziali Usa e gli Europei di calcio, la stima di ZenithOptimedia è di un +5,6% (5,2% nel 2017). La spesa pubblicitaria europea crescerà dello 0,8% nel 2014 (-2,9% nel 2013); fra il 2014 e il 2017 l’Italia crescerà a un tasso medio annuo dell’1,5% contro il 2% della media dell’Eurozona. Nel corso di questi quattro anni, gli investimenti in televisione ammonteranno a 19,790mld di dollari: pur restando il principale mezzo di investimenti, la tv perderà quote di mercato, passando dal 36,9% del 2014 al 37,4% nel 2017. Leva principale della crescita adv saranno i dispositivi mobile, con la mobile adv destinata a ottenere una quota del 51% su tutti i nuovi investimenti tra il 2014 e il 2017 per una crescita media annuale del 38%. Facebook e Twitter sono destinati a macinare investimenti: per la fine del 2014 si stima che i due social network raccoglieranno il 33% della pubblicità mobile e più del 10% degli investimenti complessivi in digital advertising.

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    L’assunto è certo: causa pandemia gli ascolti sono cresciuti e la pubblicità è diminuita. Ergo, mentre la tv funziona...
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