Secondo l’annuale ricerca condotta dal Reputation Institute di New York, pubblicata sul sito della rivista Forbes, è Google l’azienda con la miglior reputazione tra le più grandi società del mondo. La ricerca seleziona le 600 aziende più importanti per fatturato e ne indica il grado si reputazione attraverso la consultazione diretta dei consumatori in 24 Paesi nei diversi continenti. Le valutazioni sono espresse su una serie di indicatori come, ad esempio, l’offerta di prodotti e servizi, il livello di innovazione, la qualità del posto di lavoro, governance, performance finanziarie e leadership di mercato. Ecco la classifica del 2010 (tra parentesi il punteggio ottenuto):


1. Google (78,62)


2. Sony (78,47)

3. Disney (77,97)

4. BMW (77,77)

5. Mercedes (76,83)

6. Apple (76,29)

7. Nokia (76,00)

8. Ikea (75,60)

9. Volkswagen (75,55)

10. Intel (75,39)

11. Microsoft (74,47)

12. Johnson & Johnson (74,12)

13. Panasonic (73,67)

14. Singapore Airlines (73,54)

15. Philips (73,31)

16. L’Oréal (73,17)

17. IBM (73,03)

18. HP (72,67)

19. Barilla (72,45)

20. Nestlé (72,37)

21. Ferrero (72,36)

22. Samsung (71,62)

23. FedEx (70,84)

24. Honda (70,82)

25. Coca-Cola (70,40)