Nel 2010 Sanrio spegne la 50esima candelina. La multinazionale, infatti, è stata fondata con successo nel 1960 da Shintaro Tsuji con il nome di Yamanashi Silk Center ed è stata poi rinominata con il nome attuale nel 1973. Il motto dell’azienda, che ha creato oltre 400 character ed ha portato al successo la property Hello Kitty con tutti i suoi amici My Melody, Kuromi, Badtz Maru, Keroppi, Pochacco e molti altri, da sempre promuove con soddisfazione il motto: Small Gift, Big Smile. Per celebrare il 50esimo anniversario, Sanrio ha sviluppato un logo e una style guide esclusiva con l’obiettivo di creare una serie di prodotti licenziati in edizione limitata che saranno sul mercato dalla seconda parte del 2010 fino al dicembre 2011. La multinazionale, inoltre sarà presente con uno stand, per il secondo anno, al Brand Licensing Europe di Londra dedicato ai festeggiamenti dell’anniversario con lo slogan “Sanrio Gold Club –Join the Party”.