E’ stata presenta ieri, in una conferenza stampa tenutasi a Bologna, la nascita di Centrale Adriatica, un nuovo consorzio cooperativo nel quale confluiranno tutte le funzioni commerciali, logistiche e di marketing delle Coop operanti sul territorio dell’Italia orientale, dal Friuli alla Puglia. In particolare, le principali Cooperative coinvolte in questo processo sono Coop Adriatica, Coop Estense e Coop Nord-Est, che insieme pesano per il 45% sul totale del fatturato Coop Italia. Saranno 30 gli Ipercoop interessati all’iniziativa, 300 i supermercati e 2 i tecnostore, per un totale di 500mila mq di superficie commerciale e un fatturato previsto per il 2003 di 4,3 miliardi di euro.La neonata supercentrale, che ha sede a Modena, si configura dunque come una rilevante struttura commerciale che avrà il compito di gestire tutte le attività di marketing – acquisti, assortimenti, prezzi, promozioni, pubblicità – e logistiche – definizione dei flussi e dei servizi – delle Cooperative del distretto a cui fanno parte. Tutto questo nell’ottica, come ha precisato Massimo Bongiovanni, presidente di Centrale Adriatica (nella foto), “di migliorare i processi logistici e di semplificare le relazioni con i fornitori, che vedranno quindi ridursi a due il numero degli interlocutori: Coop Italia e Coop Adriatica. Tutto questo continuando peraltro a valorizzare il punto di forza di Coop rispetto ai propri competitor, ovvero il radicamento nel territorio e la cospicua presenza di prodotti locali negli assortimenti dei propri negozi”. Centrale Adriatica si occuperà inoltre dell’implementazione di servizi di customer satisfaction e di coordinamento delle periferie, “per aumentare il grado di fidelizzazione dei nostri consumatori”, precisa Bongiovanni.Le attività della centrale entreranno in vigore il 1 gennaio 2004 per quanto riguarda il canale supermercati e sei mesi dopo, il 1 luglio 2004, per il canale iper. Un’iniziativa analoga è inoltre già in fase progettuale anche per quanto riguarda il Nord Ovest, con il coinvolgimento di Coop Lombardia, Nova Coop e Coop Liguria.