Lo stand della fiera di Berlino ha fatto da sfondo la scorsa settimana alla presentazione ufficiale del nuovo slogan del marchio Sony: make.believe. Il brand message – che per la prima volta abbraccerà tutte le BU del colosso nipponico, telefonia inclusa – vuole sintetizzare il forte spirito creativo che ha sempre contraddistinto il brand ma chi si è anche tradotto in prodotti di successo, essi siano movie o tv Lcd oppure console game. “Dal momento che il nostro obiettivo è di fare di Sony un’azienda globale e integrata d’intrattenimento e tecnologia, la necessità di avere un messaggio unificante e trasversale che identificasse i valori ispiratori del nostro marchio era evidente” ha spiegato Howard Stringer, chairman, CEO e president di Sony Corporation. E secondo Stringer sono proprio questi valori che ancora una volta distinguono e differenziano il brand dalla concorrenza. Secondo l’azienda, “believe” è il potere dell’ispirazione, “make” è la capacità di realizzare dell’ispirazione a favore dei consumatori, il “punto” è il loro punto d’incontro tra queste due capacità.